海南足改方案出台足球产业狂欢

 3月16日,国务院办公厅正式对外公布《中国足球改革总体方案》(以下简称《方案》)。消息一出,A股市场迅速反应,足球概念股一路飘红,江苏舜天、新能泰山、重庆啤酒、中体产业等纷纷涨停,今年3月初宣布赞助中超俱乐部江苏舜天的苏宁云商股价大涨5.38%。

    《方案》给中国足球“冲出亚洲走向世界”注入了新的动力,好像一剂强心针一样在整个足球产业中掀起狂潮,从足球赞助商、投资商,到足球材料商都摩拳擦掌,准备大干一场。《方案》到底为何让全民都激动不已?

    足球运动“三步走”战略

    《方案》提出,发展足球运动实行“三步走”战略,其中近期目标是改善足球发展的环境和氛围,理顺足球管理体制,制定足球中长期发展规划,创新中国特色足球管理模式,形成足球事业与足球产业协调发展的格局。

    中期目标是青少年足球人口大幅增加,职业联赛组织和竞赛水平达到亚洲一流,国家男足跻身亚洲前列,女足重返世界一流强队行列。

    远期目标是中国足球实现全面发展,足球成为群众普遍参与的体育运动,全社会形成健康的足球文化;职业联赛组织和竞赛水平进入世界先进行列;积极申办国际足联男足世界杯;国家男足国际竞争力显著提升,进入世界强队行列。

    《方案》提出,按照政社分开、权责明确、依法自治的原则调整组建中国足球协会,改变中国足球协会与体育总局足球运动管理中心两块牌子、一套人马的组织构架。中国足球协会与体育总局脱钩,在内部机构设置、工作计划制定、财务和薪酬管理、人事管理、国际专业交流等方面拥有自主权。中国足球协会不设行政级别。

    按照《方案》规划,足协与体育总局脱钩,由国务院体育行政部门代表、知名足球专业人士、社会人士和专家代表等组成,其本质一是去行政化,二是走向专业化。

    去行政化,针对的是中国足球长期以来的行政化,这可以说是中国足球运动的“百病之根”。长期以来,中国足协与体育总局足球运动管理中心两块牌子、一套班子,足球运动管理中心主任担任足协实际管事的专职副主席,多数都非足球行业人士,被诟病是“外行领导内行”。

    中国足协去行政化,等于破釜沉舟,将来只能吃足球饭,也就必须把这碗饭做好,这是完全可能的。走向真正的市场化,就是告别政府乱点鸳鸯谱,改由市场来配置市场资源,由市场来涵养足球运动。

    对于《方案》的出台,北京体育大学社会体育系主任张健表示,这个方案出台对足球产业、体育产业是个大利好,效果要看下面贯彻执行的情况。从产业根基上看,还有大量工作要做。

    资本或为足球而疯狂

    对于《方案》对中国职业足球联赛发展的利好,业内普遍叫好,尤其是足球联赛真正走向市场化,让很多民营企业看到了整个产业的商机。

    目前,足球是体育产业最大的单一项目,全球年产值超过5000亿美元,占体育产值总比重超过40%。全球足球球迷超过16亿人,其中中国球迷超过3亿。国内足球产业的发展潜力不容小觑,2014年,中国平安[3.54% 资金 研报]签约为中超联赛冠名,冠名费年均达1.5亿元;阿里巴巴更以12亿元换得恒大足球俱乐部50%股权;恒大胸前广告更是卖出1.1亿元。特别是北京国安足球俱乐部随母公司中信集团已在港上市,打开了足球资产证券化,借力资本市场发展的想象空间。“第一大球”的商业价值逐渐凸显。

    广东五人足球联赛运作单位粤超公司董事长刘孝五表示市场化后的中国足球联赛对资本有着十分强大的吸引力,“足球协会与体育总局脱钩,实际上是彻底放开足球市场,将足球联赛交给协会来管理。而按照《方案》的指导精神,未来中超联赛交给中超公司举办,足球俱乐部的投资者真正拥有联赛,这对投资者是个极大的动力。”

    在这样利好的大局下,投资足球能够轻易收获品牌知名度和增加收益,足球投资者、赞助者趋之若鹜几乎是必然的。

    “对入股和赞助感兴趣的资本和企业很多”,仅仅刘孝五所经营的粤超公司目前拥有18个股东,目前有不少基金会希望能够入股粤超公司,“但是我们现在不缺钱,因为有意赞助的企业很多,花3万就能成为唯一指定用品。”刘孝五说。

    据中华工商时报记者不完全统计,目前共有39家A股上市公司参与中国足球联赛投资,其中14家直接参与俱乐部投资,北京国安、长春亚泰、广州恒大淘宝、重庆力帆都是中超联赛中响当当的队伍。2013年,当时的广州恒大获得亚洲足球俱乐部冠军联赛冠军,这也是中国俱乐部第一次问鼎该项赛事的冠军,同年获亚足联最佳俱乐部奖。

    作为中超体系外的粤超,已经能感受到市场和资本的热度,更何况关注度更高的中超联赛。继阿里巴巴豪掷12亿元入股恒大、万达投资了西甲冠军马德里竞技后,本月初,江苏国信舜天俱乐部宣布苏宁云商签约成为国信舜天足球俱乐部2015年的主赞助商。业内认为,江苏国信舜天俱乐部有望成为苏宁的收益新支撑。苏宁方面则称,作为主赞助商,双方将在基础赞助资金投入、商业运营、球队、粉丝文化建设、青训梯队培养等领域开展全面合作,苏宁还准备为江苏国信舜天开拓足球衍生品市场。

    市场普遍认为,随着《方案》的颁布与具体实施,投资或赞助足球的民企还会不断浮现。

    “研究发行以中国足球职业联赛为竞猜对象的足球彩票”则是《方案》公布后资本市场的又一热点。

    以中国足球职业联赛为竞猜对象的足球彩票被认为是足球走向专业化的标志之一,被业内形容为“开天辟地”之举,其重要性与足球体制改革相当,足球彩票能够极大地提高职业足球联赛和联赛俱乐部的关注度,各家俱乐部、中超公司的门票、广告、版权运营收入都将推向一个新的高度。

    全产业链的盛宴

    《方案》对足球产业链上的足球器械、材料市场的拉动也是非常可观的。除此之外,《方案》还要求把兴建足球场纳入城镇化和新农村建设总体规划,明确刚性要求,由各级政府组织实施。这显然也给下游的建设足球场市场带来可观的市场空间。

    以足球场草坪为例,此前有媒体报道称目前国内的足球场草坪生产制造企业通常是以出口为主,出口比例占60%-90%,主要销往东南亚国家。广州一位足球草坪生产商表示,“在《方案》的刺激之下,国内的市场需求肯定会放大,我们也正准备加大国内市场团队的组建。”这还只是足球产业链上的一个方面。

    作为中超联赛LED设备合作伙伴,雷曼光电曾通过提供LED显示屏设备在每场中超比赛置换12分钟的广告时间。同时,雷曼光电在2014年逐步布局中甲联赛,并介入12个俱乐部的整体宣传和商务运营开发,成为它们为期五年的官方赞助商和合作商。目前,公司赞助的足球俱乐部数目为28支,占中国顶级足球俱乐部的90%。

    此外,目前作为体育总局旗下唯一上市公司的中体产业,主营体育地产、赛事运营和体育场馆建设。中体产业的全资子公司中奥体育是国内发展历史最长、规模最大的专业体育赛事投资运营公司,主要从事品牌赛事运营、体育咨询服务、赞助推广等业务。同时,体育彩票设备制造和销售对中体产业的业绩亦有贡献。

    实际上,业内人士普遍认为,《方案》的出台,受益的产业将不仅仅是足球,整个体育以及其上下游产业都将迎来一场前所未有的“盛宴”。此前,国务院下发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,提出要把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持,到2025年体育产业总规模将超过5万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量。

    上海证券则表示,在5万亿元巨大的市场诱惑下,企业将通过资本运作,快速切入到体育产业。2013年是手游并购的热潮,2014年是影视剧并购的热潮,2015年将会是体育产业的并购热潮。

    目前,足球是体育产业最大的单一项目,全球年产值超过5000亿美元,占体育产值总比重超过40%。全球足球球迷超过16亿人,其中中国球迷超过3亿。